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媒体在地方报纸发挥的引导使命
[来源:本站 | 作者:魏玮 | 日期:2018年12月4日 | 浏览438 次] 字体:[ ]

现代人生活在充斥着各种媒介的环境里,人们以各式各样的大众媒介来完成日常所需的信息接收,这已经成为现代人生活的重要组成部分。传统的大众传播媒介(主要是指广播、电视和报纸等)正受到网络的巨大冲击。但是尽管这样,传统的大众传播媒介并没有完全丧失自己的地位,电视和报纸依旧占据着主导地位。据统计,在总数为2367的被访问人群中,看电视者有2312人,占97%,读报纸的有2028人,占86%,读书为1335人,占56%,读杂志为53%,上网为1153人,占49%,听广播为910人,占38%。为什么电视没有把印刷媒体送进坟墓?其中最重要的原因就是因为报纸在不断学习电视的一些传播手法,同时也努力挖掘自身的潜力。现在报纸还能不能生存下去的声音已经基本上听不到了,因为公众肯定了报纸有电视不可替代的作用。然而我们也应该看到,竞争的压力也给报纸的发展带来了促进作用:今天几乎所有的报纸都在思考如何发掘其作为视觉媒介的潜力,如何发挥自身不同于其他传播媒介的特点。因此,竞争带来的不仅是压力,同时也带来发展机遇。正如《华尔街日报》执行总编辑保罗斯泰戈尔所说:“我也承认电子传媒比印刷传媒的效率更高,网络和计算机会在信息传递中显得越来越重要。但读者仍会喜欢我们的报纸,未来十年内,大量读者会通过计算机订阅我们的报纸,这并不意味着报纸消亡,只是知识改变了投递途经而已。”

大众传播事业是为一定社会集团服务的舆论工具,因此,从事不同大众事业的人,在对新闻价值的评价和选择中,总是打上自身利益的深刻印记,这也就是新闻报道中的价值取向,中外新闻界概莫能外。正如传播学创立者之一施拉姆指出的:“在信息传播网上布满了把关的人。在这些把关人中,记者决定对某次法庭审讯、某次突发事件或某次政治示威,报道哪些事实;编辑决定从电讯稿中选用哪些消息、摒弃哪些消息。”他们的决定主要是对事实信息评价和选择的行为,无法否认新闻在传播过程中受到的价值观念和评价活动的影响。

新闻价值包含有两个方面的内容:一是新闻事实、新闻事件,亦即新近发生的事实或事物的新发展、新变化;二是人们对于新闻事实、新闻事件的认识,即新闻事实本身所提供的信息能否为社会上多数人所接受,要让事实本身决定。

体现新闻价值,即是对一个客观存在的事实,按照传播者的评价标准作出的选择,然后进行报道的结果。

对于新闻价值诸要素,一般认识比较一致的主要是:时效性、接近性、重要性、冲突性、趣味性。这反映了新闻价值中某些带有普遍性、规律性的东西。但对其中某些问题,沿海发达城市和西部内陆落后城市在理解和操作上有所不同。重点在以下几个方面:

1.接近性:一般情况下,离受众身边越近、关系越密切的事,就越为人所关注,新闻价值也就越大。中外新闻界都认为,受众的求近心理是一种重要的心理定势,人们希望了解他们周围所发生的事件,因为这些事件对他们可能产生直接或潜在的影响。比如,某个城市首次建造地铁,它的新闻价值对当地居民来说,比起国内或国外某个城市同样首次建造地铁的新闻价值要大得多。另外,人们对于他们有情感联系的事件和人物容易产生亲近感,比如,在一场全国性的足球比赛中,某个省市的观众最关心的就是自己省市球队的战绩,而对其他省市球队战绩的兴趣和热情就大大减少。基于这种认识,各地新闻媒体都追求媒介的地方化(创办各种类型的地方报纸和地方电视台)以及报道的地方化(注重报道当地发生的事件和人物)。但有识之士认为,对于这种传统的新闻价值观念如果强调过分了,就成了狭隘的地区性。这种片面的价值标准导致受众过分注重本地本国发生的事而忽视国际新闻事件,这已影响到某些发展中国家的报道。据施拉姆传播学专家1980年代在东南亚所做的调查表明,许多亚洲国家的日报竟然对发生在本国以外的任何发展性新闻都毫无兴趣。我国媒体新闻选择的标准长期以来遵循的是,“登消息的次序,本乡的,本区的,本县的,本省的,本国的,外国的”方针,即使是石破天惊的国际新闻充其量只能登头版,而不能上头条。改革开放以来,这种情况有了稍许改变,但重大国际新闻能上头版头条的仍属凤毛麟角。如1984128日美国航天飞机“挑战者号”爆炸坠毁,国内只有《解放日报》等寥寥可数的几家地方报纸做了头版处理;1991年的海湾战争、1998年北约对南联盟的轰炸、2001年“9.11”恐怖事件、2002年美英对阿富汗的开战……这些重大的国际新闻我国大多数媒体均未上头版头条。对于这样的对“接近性”的理解和做法是不是有点偏颇和“守旧”呢?随着中国与世界距离的拉近,许多国际新闻的直接和潜在影响大大超过了地方新闻和本国新闻,在处理国际新闻方面我们也要“与时俱进”。

2.重要性:指社会上和自然界发生的事件具有震动人心、能在某种程度和范围内产生较大影响并引起人们的关注。例如,政局的变动,重大政治决策。人事变动,战争,全局性的某种新动向,重要经济信息,重大科学发现,重大灾害、疾病……重要性是新闻价值的主要因素。但对于何种事情重要,我国与西方有不同的取舍标准。我们理解的重要性包括了通常所说的新闻报道必须据有思想性、指导性和针对性,即,我们在判断一件事实是否重要时,还需看它对群众利益,对社会生活,对国内工作,对国际交往或斗争有否重要影响;还要看媒体的报道和言论是否支持和贯彻党和政府的方针政策,是否促进政治的安定。

报纸,在传媒业队伍中,面世最早,它以资历和影响力曾经在相当长的岁月里雄踞老大。此后,广播、电视诞生,老大一家独大的传媒阵容改观。改革开放20多年来,电视突飞猛进,报纸攻城略地,两强在竞争中拼搏与发展,目前可以说是各有所长、不相上下。近几年,网络、手机报异军突起,在受众和广告上,毫不客气地切割报纸、电视、广播等传统媒体分享的空间。信息化时代已经来临。报纸、电视、广播、杂志、图书、VCD、网站,多种媒体千帆竞发,航道拥挤,熙攘往来,几成爆炸之势。

报纸有它自身的优势。白纸黑字符合国民与生俱来、累积数千年的阅读习惯,而且可以反复阅读,长期保存,成为史料;报纸比上网方便、简洁,它可以随人走、伴人行,成为奔忙中的人们的形影不离的伙伴。所以,在相当长的一个时期内,报纸不会被淘汰。而且由于他自身的价值引导,对一个区域的人们在生产生活上有直接性的引导。


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